ZOZOTOWNのキーワードランキングからトレンドを読み取る・妄想する


雑誌販売が始まったり、なんとなくサイトが見やすくなったりと日々進化しているZOZOTOWN。

そんなZOZOに、実は人気キーワードランキングのコーナーがあるのをご存じですか?!

今回はそのキーワードランキングから今の流行り・トレンドを読み取り、そして今後来るものは一体何なのか、勝手に妄想してみました!

◆はじめに:注目度ナンバーワンブランド・ショップは!?

ZOZOのキーワードランキングでは、2011年の12月から現在まで、月毎に1位から100位までのキーワードが掲載されています。

まず、2011年12月から2015年1月までの約3年間で最もランクインしている回数が多い人気ブランド・ショップを見てみましょう!結果は次のようになりました。

1位:BEAMS
2位:NIKE
3位:snidel
4位:adidas
5位:KBF、new balance
7位:vans
8位:JEANASIS
9位:マリメッコ
10位:アーバンリサーチ

1位はなんと意外にも(?)ビームスという結果でした!ビームスは12年からずっとランク上位をキープ。こどもから大人まで、幅広い層の人から支持を受けている証ですね。

続いて2位がNIKE。4位にアディダス、5位にニューバランス、そして7位にヴァンズがランクインしていることからも、スニーカー人気強しです。

そして3位にはスナイデル。レディスのみ展開のブランドとしては堂々の1番人気!次いでKBF、ジーナシスがそれぞれ5位、8位となっています。他にもローリーズファームやmystic、ツモリチサトがよく検索されていました。

9位はこれまた意外(?)にもマリメッコ。最後に10位にはビームス同様多ジャンルなファッションを展開しているアーバンリサーチがランクインしていました。

上記のブランドの人気アイテムを押さえておくだけでもトレンドがよく分かるようになりそうですね!

◆全体の傾向

次に、1年を通してどんなキーワードが検索されているかを見てみます。

まず目に付くのはやはりブーム真っ只中のスニーカー!上にもある通り、スニーカー人気が白熱していることがこのキーワードランキングからもよくわかります。

特にニューバランス・ナイキ、アディダスは街で履いている人をよく見かけますよね!

最近ではブランドの別注カラーなんかもよく見かけますが、それがまた良いカラーリングで、ついつい欲しくなってしまいます(汗)

アイテムの素材の視点から見てみると、ここずっと根強い人気のデニムのほか、スウェット素材がじわじわ来ているようです。

また、最近のレディースのボトムス事情はスカートが攻勢気味(?)ですが、スカートでは、チュールスカートやジャンパースカートといった、可愛らしくもやり過ぎない、程よい可愛らしさのものが好評です。

柄モノでは、定番のボーダーや、チェックといったキーワードが上位に入っていた他、ギンガムチェックや迷彩、花柄が人気上昇中です!こういったアイテムを一つ持っておくだけでもオシャレ具合がかなり変わってくるのでは。

◆春(3~5月)編

それでは春のトレンドを探ってみましょう!春はワンピースやデニムシャツ、チュールスカート、レース素材のアイテムが人気のようです。

ワンピースは結婚式等の需要も考えられますが、普段着として着るものでは、シャツワンピが去年から人気になってきています。またこちらもイベント需要のためかもしれませんが、セットアップもよく検索されています。

アウターはトレンチコートの独壇場!確かに“春のアウターといえばトレンチ”とイメージされる人も多いのではないでしょうか。

早い人は2月から一足先にトレンチコートを探しに来ているようです。他には、サロペットやオールインワンといったアイテムがここ最近急上昇しています!

◆夏(6~8月)編

続いて夏に来ているものは何か!?やはりよく探されているのは、春に引き続きワンピースやセットアップ、そして水着、サンダル等の夏物がメインのようです。

ワンピースではマキシ丈のものが人気なのと、こちらも春から継続してサロペットとオールインワンが上昇中です!いずれも一着でリラックス感のある装いが簡単に作れる優れものですね。

一方で、オフショルダーのトップスや、ボトムスではハイウエストのものが注目アイテムになっているようです!この2つの上下のコーデも、“トレンド掴みどり!”な感じでオススメしたいところ。

また、春から夏にかけては、スニーカーと並んでスリッポンやエスパドリーユといった楽チンに履けるシューズが上位にランクインしています。

特にエスパはスニーカーと比べて、着脱がすごく楽なので、私は冬でもよく履いています!(ただ寒いです)

そして8月になると、アンテナ感度の高い人はもう秋冬のアイテムをサーチし始めるようで、ここ数年人気も価格も高騰中のカナダグースのダウンが検索されていました。

◆秋(9~11月)編

秋になると、多くの人が「今年はどんなアウターを着よう?」とZOZOに探しに来ていることがわかります。3年程前まではモッズコートやダッフルコート、その他定番アウターが主流でした。

しかし、2年前からチェスターコートが突如ランキング上位に現れ、モッズやダッフルコートを抜いてアウターで一番人気になっています。

次いでMA-1が去年から彗星のごとくランク上位に登場しています。今がピーク感のあるチェスターコートに取って代わり、冬の代表的アウターになるのか、今後目が離せません!

また、ハリスツイード素材のアイテムも、認知度がぐいぐいと上がっていて、それまでの冬の定番であるレザーやムートン素材のアイテムを追い抜くほどになっています。アウターやバッグ、小物等、様々なアイテムとコラボしていますよね。

アウター以外だと、ニット・スウェット地のワンピース、ハイネック・タートルネックのトップス、そしてミモレ丈スカートやジャンパースカートが最近のトレンドアイテムのようです。

そしてシューズではUGGやミネントンカといったムートンシューズ人気は落ち着いたようで、今はサイドゴアブーツがアツい注目を浴びているようです。上記のチェスターコートやMA-1等のアウターと合わせた、マニッシュなコーデにピッタリ。

◆冬(12~2月)編

身も財布の中も寒くなる冬ですが、この時期には何が探されているのでしょうか??

12月と1月はもちろん、福袋!ネットでは12月から予約が始まり、最近では冬の風物詩的なイベントになっていますよね!

おススメの福袋活用法としては、とりあえず1つ買ってみて、必要なもの以外はフリマアプリなどで売るのが福袋の賢い使い方かなと思います。

本格的な寒さになる12月~2月は、上記人気アウターの他にダウンもよく探されるようになります。中でも去年の秋冬からは、上にちらっと書いたカナダグースのダウンが上位にランクインし、直近の15年1月には1位になっています。

そしてこのカナダグースなのですが、めちゃくちゃ暖かい!こいつのおかげで冬は寒さ知らずになりました。しかし、あまりに快適で他のアウターを全く着なくなってしまう恐れも大なので要注意です!

また、ノースフェイスやモンクレール、バブアーといった特定のブランドのアウターを狙いにきている人も増えているようです。

その他のアイテムについては、基本的には秋と傾向は変わりませんが、カウチンのセーターに人気の兆しが見えてきているような気がします。

そして2月になると、これからの春に向けてスプリングコート、トレンチコートの需要が伸びていくようです。

◆個人的に重要キーワード:“イヤーカフ”・“付け襟”

最後に、勝手に個人的に気になったキーワードをご紹介します。

“イヤーカフ”は一昨年の秋頃からキーワードランキングに登場し、それ以降シーズンを通して人気アクセとしてオシャレピープルの市民権を得ているようです。

こちらのNAVERまとめMERYの記事でも紹介されているように、ピアス穴を開けずにすむ手軽さと、かつピアス以上にインパクトのあるデザインもあり、コーデのワンポイントに一役買う存在であることが、人気の理由だとか。

また“付け襟”は去年の9月からランクインしたまさに旬なアイテム。

ワンパターンになりがちな春や夏コーデの際に、ワンピースの下に付けてちょっと見せ方を変えてみたり、ビジュー等の装飾がついたものもあるので、普段のニットやカットソーと組み合わせるのも◎。

どちらもパーツとして、コーデにプラスオンすることで、見た目がグッと変わるアイテムなのに、値段はそこまで高くないので、チャレンジしやすいところがイイですね!

◆まとめ

今回は、ZOZOのキーワードランキングを集計し、どんなものが今人気で、どんなものがこれからトレンドになっていくのかを見てきました。

そしてこれから先、来年以降それがどうなっていくのか、何か手がかりは無いか探してみようというのも目的としていました。

結論から言うと、雑誌や情報サイトの記事を読んで知るほうが手っ取り早いのですが、実際にお客さんがZOZOで検索し、購入しているということを考えると、よりリアルなトレンドが掴めているのではと思います。
(もっとも、雑誌の情報をもとに検索している人も多いとは思いますが。。。)

特に、◆全体の傾向 でご紹介したアイテムや柄などは、知る人ぞ知る超トレンド!というわけでもないけれど、これらを押さえておくだけでも周りの人と差がつくのではと思います。

今年の予想(妄想)ですが、ズバリ、スニーカーブームは今年も続くでしょう!アディダスのスーパースターが復刻され話題をかっさらっていますが、個人的にはアシックスやSAUCONYも応援しています!

春から夏にかけては、サロペットやオールイン、マキシ丈ワンピなど、ロング丈で見た目が長く見えるものが引き続き人気アイテムのまま、タイト目よりも、太め・デカ目なシルエットなものが上昇してくるのではないでしょうか。

また秋冬は、チェスターコートに代わりダッフルコートが1位に、そしてMA-1人気に引っ張られ、N-3(2)Bも人気者の仲間入りをしそうです。

…とざっくりで月並みな妄想になりましたが、これからのオシャレが楽しみです♪